Elegir las palabras que acompañarán tu marca no es un tema de intuición
Haz que tu esfuerzo en SEO y SEM valga la pena.
Los Keywords o palabras clave son términos que los usuarios utilizan para realizar las búsquedas en Google, Bing, Youtube y otros buscadores; puede tratarse de una palabra, por ejemplo «tacos» o una frase entera como «mejor restaurante mexicano en Miami».
Si tu Web ofrece productos, servicios u otro tipo de información, seguramente querrás aparecer en los resultados orgánicos de las búsquedas que realizan los usuarios (clientes potenciales) que navegan en internet, seguramente también querrás aparecer primero que tu competencia en las páginas de resultados. Para ello es necesario que elijas las Keywords adecuadas, las incorpores eficazmente en tu página Web y de este modo atraigas a tu sitio a aquellas personas que realmente les interesa lo que tu negocio puede ofrecer.
Te dejo 3 claves que te ayudarán a entender como funciona trabajo de posicionamiento orgánico en buscadores a través de palabras clave:
• Cómo seleccionar las palabras clave: para encontrar las palabras más adecuadas para tu categoría hacemos lo que se llama «Keyword Research» con ayuda de herramientas tecnológicas. Esta investigación consiste en realizar una larga lista de términos de tu categoría y comparar métricas para poder determinar cuales serán las de mayor rentabilidad. Es decir, mayor tráfico de calidad al menor costo.
• Como obtener tráfico de calidad: pues el SEO, no es una ciencia exacta, pero se puede determinar por ejemplo cantidad de personas que buscan la palabra clave al mes, qué tan fuerte es la competencia por una palabra, cuánto está invirtiendo la competencia en campañas usando esa palabra y cual es el comportamiento habitual de los usuarios que buscan esa palabra clave (informarse, comprar algo, contratar algún servicio, pedir una cita, entre otros). Estos comportamientos pueden compararse también con estudios previos de compra on-line, crecimiento por área de negocio y penetración del rubro en el área geográfica en la que tu empresa quiere crecer.
• Qué hacemos con las palabras claves: con las keywords optimizamos tu sitio web. La incluimos de forma estratégica en el contenido, las incorporamos en los códigos, enlaces y meta descripciones de las imágenes; y por supuesto creamos toda una campaña de pago por click en google y redes sociales.
Lo más importante es, en definitiva, saber que seleccionar las palabras clave para tu negocio no es un trabajo que se trata solo de intuición.
